Finanzen Brand Management | Sparkassen und Volksbanken sind beliebteste Marken

Nach ihren Lieblingsmarken im Bereich Banken und Versicherungen gefragt, nannten 32 Prozent der Deutschen die Sparkasse; unter den 14- bis 29-Jährigen waren es sogar 43 Prozent. Das ist das Ergebnis einer bevölkerungs-repräsentativen Umfrage unter 1016 Bundesbürgern im Auftrag des Rats für Formgebung im Rahmen der Vergabe des "German Brand Awards". Für die Befragung wurden vom Marktforschungsinstitut Forsa insgesamt 1.016 Bundesbürgern ab 14 Jahren telefonisch befragt; offene Fragestellung, Mehrfachnennungen waren möglich.

Mit deutlichem Abstand zu den Sparkassen schafften es die Volksbanken (11 Prozent) auf den zweiten Platz. Die Allianz (7 Prozent) belegt Rang drei im Ranking der beliebtesten Finanzdienstleistungsmarken, gefolgt von Deutscher Bank und Commerzbank mit jeweils 6 Prozent.

Auf den weiteren Plätzen schließen sich an: Huk-Coburg (5 Prozent), Raiffeisenbank (3 Prozent), Postbank (3 Prozent), Sparda-Bank (3 Prozent), ING Diba (1 Prozent) und die Volks- und Raiffeisenbanken (1 Prozent).

Die Sparkassen haben auch in anderen Umfragen einen deutlichen Vorsprung.

Was (Finanz)-Siegermarken anders machen ...

Andrej Kupetz

(Quelle/Hintergrund:)

Für über 90 Prozent der Entscheider gilt die Marke als ein wesentlicher Faktor für den Unternehmenserfolg und als Schlüssel zu wichtigen unternehmerischen Zielen, so das Ergebnis der Gemeinschaftsstudie "Deutschen Markenmonitor" des Rat für Formgebung und der GMK Markenberatung. 73 Prozent der Markenexperten erwarten zudem einen weiteren Bedeutungszuwachs der strategischen Markenführung. Der German Brand Award wurde ins Leben gerufen, um die Bedeutung der Markenführung als entscheidenden Erfolgsfaktor von Unternehmen im nationalen und internationalen Wettbewerbsumfeld zu stärken.